提升体育品牌竞争力 |明确市场定位,健全营销体系

2017-08-14

随着时代的不断更迭和发展,更多的企业,不仅仅是体育企业,都进入了一个品牌竞争的时代。品牌的商标或logo作为市场转化的一种代表形态,成为了企业进行竞争的重要手段之一,也成为降低交易成本的优质选择。品牌竞争力是市场主体拥有的品牌在市场竞争中区别于其他的竞争对手,得到市场与消费者认可并且可以强化注册能力。优迈体育了解到,体育用品市场的竞争是品牌竞争,体育用品品牌竞争力是体育用品品牌在体育市场竞争中相对于其他竞争性品牌所表现出的所属企业竞争力、产品竞争力以及自身成长的综合能力。

早在2014年,体育产业就已经被提为绿色产业、朝阳产业,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产业总规模将超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量,要加快体育用品制造和体育销售、体育休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育产业的协同发展,强调要实施品牌战略,打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌。优迈体育了解到,我国体育用品制造业仍处于体育产业的主要地位。体育用品国内外市场的竞争集中体现为品牌的竞争。从一方面讲,体育用品业的发展主要取决于其品牌的竞争力。

我们已经走进了品牌竞争的时代,在经济全球化不断推进,科学技术日新月异的知识经济背景下,当今体育用品国际市场已经从“商品消费”转换为“品牌消费”阶段,企业、市场与产品之间的竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。优迈体育了解到,国际上20%是强势品牌占据了80%的市场份额。就体育用品制造企业而言体育用品品牌是企业附加在特定商品和服务之上的,用以区别其他商品和服务的重要标识。随着体育用品制造企业商品和服务的行销,其品牌逐步发展成为消费者对商品美誉和注册的载体。一些优秀的品牌可以超越其原附着的产品和服务不断的延展。

品牌竞争力是指企业长期培育的承载技术创新成果的品牌,在市场上相对于竞争对手所呈现出的持续的、独特的占有市场,满足消费者需求并获取利润额能力和水平。品牌的竞争力分为:品牌和核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力和品牌领导力等八个层次结构。

而体育用品业是指生产和销售体育用品的行业以及相关产业的总和,体育用品是指由体育用品生产企业以及相关其余生产的用于体育活动并符合现代体育运动精神的体育消费品及相关产品。体育产业被扥为体育管理活动,体育竞赛表演活动,体育健身休闲活动,体育场馆服务,体育中介服务,体育培训与教育,体育传媒与信息服务,其他与体育相关的服务,体育用品相关的产品制造,体育用品以及相关产品销售、贸易代理与出租,体育场地建设等十一大类。

品牌是体育用品业发展的战略性资源。优迈体育了解到体育用品市场是一个行业入门门槛较低、竞争十分激烈的全球化市场。各种品牌在市场竞争中所展现的各种优势以及其支撑各种优势的技术创新能力,管理创新水平、人才资源保障等要素汇集成品牌竞争力。品牌竞争力是企业竞争力里的市场表现形式之一,是品牌竞争所产生的结果。

开拓市场、占领市场并获取更大的市场份额能力,优迈体育还了解到,我们应该整合自身的可控性资源,让产品或服务比竞争对手更好、更快的满足市场需求,从而提高企业获得超值的利润能力,品牌竞争也应包括资源性要素、附加性要素、核心性要素和本质性要素等内在要素,品牌竞争核心驱动因素是顾客价值。在体育品牌竞争力方面,我们除了做到以上,还要整合改造优化“供应链”等提升中国体育用品企业品牌竞争力的建议,有产品的质量、产品的科技创新、产品的文化内涵、产品的定位和产品的营销,加强质量的管理和控制,加强科技创新,创建学习组织、真核资源,加强合作、适度扩大规模等。运用金字塔式的品牌推广模式“以专业体育用品市场来引领大众市场”。